永定农业“品牌兴区”之路越走越宽

作者：webmaster 来源：张家界旅游网

2007年永定区农业产业化龙头企业以“龙头企业+基地+农户”的产业化经营模式，签约基地23.1万亩，带动签约农户5.7万余户，共为农民创收1.2亿元，解决农民就业4385人。农业产业化已日益成为永定区农民增收的主要增长点，而农业产业化增长点又主要来自特色品牌支撑的特色产业。

　　2007年以来，在永定区委区政府的重视下，永定区农业产业化工作紧紧围绕“财政增长、农业增效、农民增收”，在积极发展优势产业，加强优质农产品基地建设，提高农产品加工企业加工水平的同时，大力打造产品品牌，以走出特色产业发展不足和特色品牌竞争力不强的不良循环，农业“品牌兴区”之路越走越宽。

一　　经过近4年的发展，盐景贡米以获得中国湖南国际农博会金奖的身份走入寻常百姓家和酒楼饭店，成为桌上响当当的大米品牌，它也以农业产业化龙头企业的发展方式，助推了永定区农业产业化发展和社会主义新农村建设，促进了农业增效和农民增收，带动了永定区的千家万户走上脱贫致富的康庄大道。

　　今年1月，盐景贡米在市区步行街进行展销时倍受市民青睐，每天30吨的盐景贡米，不到一天就被一抢而空。不仅如此，盐景贡米还成为第二届中国湘菜美食文化节指定大米用品，并在美食节上被评为稻米生产百强基地。

　　基地建设的生命线是品牌，基地建设的基础也是品牌。多年来，张家界祥年环保农业开发有限公司坚持“实行标准化生产、产业化经营、品牌化发展”战略，本着“绿色环保、质量第一”的生产经营理念，从隆平高科引进稻谷优良品种及高科技种植、加工技术，根据国家绿色食品大米标准化生产基地建设要求，在永定区罗塔坪、三家馆、教字垭等不受现代工业污染的乡、镇，建立了近2万亩的绿色环保稻谷标准化生产示范基地。公司无偿投入120万元，在基地安装频振式杀虫灯、太阳能杀虫灯，施有机肥和农家肥，确保粮食生产基地和粮食品种达到无污染、无残留、无积尘、无公害“四无”标准，采用高科技三次补硒的种植、加工方法，生产出富含微量元素“硒”的绿色环保优质大米——盐景贡米，并以高于市场价20％的价格从基地农户收购粮食，深受基地农户欢迎。

　　饱尝特色农产品品牌经营、推进农业产业化好处的永定区，如今正按照“区域化布局，规模化生产、产业化发展”的要求，加快葛根、湘西腊制肉品、  无公害蔬菜等农产品的产业化进程。

二　　实施农业品牌化战略是实现农业产业化的重要内容之一。2007年以来，永定区在发展农业产业化，推进实施品牌战略上奋力前进，品牌建设取得成效。在3月7日召开的2008年全市农村工作会议上，共表彰了9个品（名）牌建设先进企业（协会），其中4个来自永定区。

　　以“有机茶业、旅游农业、茶叶工业、茶文化产业”为核心内容，整合湘西北茶叶资源的省级龙头企业张家界白鹤井茶业有限责任公司，其生产的白鹤井茶获得了国家“有机食品”认证。贴上“有机”牌，产品就吃香。去年，张家界“白鹤井茶业有限责任公司”总销售就达到了3700多万元，仅茶叶一项就实现利税590万元。被评为“湖南省著名商标”并通过“国家有机食品”认证的“茅岩莓”茶，已远销北京、山东、青海、新疆和广东等9个省市。茅岩莓茶的无菌GMP生产车间目前已达到国内先进水平，该产品严格按照GMP、ISO9001等相关标准进行规范化生产，确保了产品质量。
“贸源”牌食用级单宁酸是湖南省名牌产品，广泛用于食品行业，特别是啤酒、果酒、饮料。目前该产品已在燕京啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒、华润啤酒、百威啤酒等国内大啤酒生产企业得到大量使用，质量达到国际同类产品的先进品质。产品销售在省内拥有100%的市场占有率，国内50%以上的市场占有率，它还远销欧美发达国家。还有获得“湖南省著名商标”的“张家界”牌白酒，依托我市旅游发展的大环境，把握旅游纪念商品的商机，让广大游客在领略自然风光的同时，还能尽情品位张家界民俗文化的精髓。

　　纵观这些品（名）牌企业的发展，他们都有一个共同的特点：企业品牌意识强。他们都会通过与科研所、大学科研机构合作，投入大量科研经费，不断自主创新，推动产业升级。

三　　截至2007年底，永定区农产品加工企业已发展到184家，省、市龙头企业发展到21家，占全市45%，四星级以上休闲农庄有4家。该区现已逐步形成了一批优质稻米、食用油、无公害蔬菜、有机茶、葛根、湘西腊制肉品、农林药产品、竹木产品深加工等产业发展产业链。涌现出了“贸源”五倍子、“白鹤井”茶、“茅岩莓”茶、“祥年”稻米、“广源”酒业等一批带动力强的龙头企业，直接带动农民创收1.2亿元，户平均2100元，人均达500元。借助品牌优势，该区共有5家龙头企业获得了自营出口权，其中贸源化工成为全市最大的出口创汇企业。这是“推进产业化，全面建小康”结出的硕果，是扶持龙头企业，企业促产业的最好例证，同时，这也是实施品牌战略，化资源优势为市场优势，化品牌竞争力为市场竞争力所取得的实效。

　　成绩理当肯定，经验更值得总结——品牌建设依赖于发展环境的优化。近年来，永定区积极为农业产业化和农特产品品牌化发展营造良好的交通环境、政策环境、政务环境、法治环境，为其发展保驾护航。 该区政府作出了《关于加快农业产业化建设的决定》（以下简称决定）。《决定》明确，要对重点企业实行重点扶持，从立项、资金投入、技术人才引进和营销流通等给予全方位的优惠支持；各相关单位和责任领导要采取多种途径、多种方式，宣传推介重点企业及产品，促进企业上规模、上水平、上档次，打造知名品牌；把创建知名品牌提高到事关产业兴衰的高度，进行统一规划，整合优势资源，合力打造知名品牌，形成“拳头”产品，同时加强知名品牌的质量标准建设，从生产、加工和销售等环节，建立统一的生产技术规程和产品质量标准，提高产品档次和市场竞争力。对通过“三品”认证的企业、基地给予奖励，制定农产品市场准入制度，为安全食品开辟绿色通道。
品牌的建设依赖于农业标准化生产，以及农业标准化体系建立和完善。该区“龙头企业+基地+农户”的农业产业化发展模式得到很好运用，呈现了企业和广大农民双赢的良好局面。

　　品牌建设依赖于企业不断提升科技创新能力。近年来，该区一些农业产业化龙头加大科技投入，加强技术自主创新，加快技术改造和技术进步步伐，不断提高产品竞争力。

　　品牌建设离不开特色的宣传。宣传也是生产力，这是培育农业品牌进程中不可或缺的步骤。“酒香不怕巷子深”的时代一去不复返。当前市场竞争日益激烈，商家选择商品的第一要素就是产品要具备足够的知名度，以被更广泛的消费者认同。这就需要强势的宣传来提高产品、企业的知名度和消费者的知晓率。

　　农业的基础地位要进一步加强，农业的产业化之路要继续深化，有了品牌战略所取得的成绩，相信在坚持“以市场为导向，以提高经济效益为中心，以资源为基础”的理念下，该区掀起的农业产业化品牌化建设，将更快、更高效地推动农业产业化进程。

来源：张家界日报

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