三亚：滨海旅游成就度假天堂

作者：webmaster 来源：张家界旅游网

　　——“走马海洋强市，借鉴先进经验”系列报道之八

　　本报记者 车亭

　　三亚，中国滨海旅游胜地，国际知名旅游城市。

　　今夏，这个中国最南端的旅游城市在冬季旅游盛名远扬之后，又大做夏季旅游文章，着力打造“清凉一夏、三亚度假”的夏季旅游产品品牌，获得极大成功。

　　去年，这个海岸线长度只有威海五分之一的滨海小城，接待过夜游客454.90万人次，旅游收入达到65.40亿元。

　　同为滨海城市，三亚科学规划、开发海洋旅游资源和旅游营销的经验对威海滨海旅游业发展具有重要借鉴意义。

　　滨海开发：打造中国旅游度假天堂

　　今年5月，金富华（香港）有限公司、哈萨克斯坦商业银行投资股份公司与三亚市政府达成海棠湾项目的开发协议，五年内将投资20亿美元打造一个全新的国际休闲度假区。

　　以“国家海岸”为总体定位的海棠湾项目，是继亚龙湾之后三亚滨海旅游产业布下的一枚重要棋子。该项目将建成面向国内外市场的多元化热带滨海旅游休闲度假区，国家海洋科研、教育、博览综合体，规划区面积约为98.7平方公里。

　　三亚开发旅游资源的大手笔、大气魄，缘自其自身独特的滨海旅游资源，更缘自三亚人对旅游产业发展的大视野、大规划。

　　三亚是中国唯一的热带滨海旅游度假城市，旅游资源丰富多样。209.4公里长的海岸线上，分布着19个港湾、40多个岛屿，汇集了阳光、海水、沙滩、森林、温泉、岩洞、田园，被誉为“中国乃至世界热带海洋旅游资源最丰富、最密集的地区之一”。

　　“没有旅游业，就没有三亚”——旅游在三亚经济中的地位比任何一个城市都要重要：以旅游为龙头的第三产业税收占全市地方税收的70%以上；以旅游为龙头的第三产业直接从业人员占全市总就业人数的40%以上。很显然，旅游业已成为对三亚经济增长贡献率最大的产业。

　　正是看到旅游业对城市经济的巨大拉动，三亚人一直以旅游业发展作为城市发展的核心，并以国际化的高远目光谋划着旅游业的发展。

　　2004年，三亚市委、市政府就围绕旅游业明确提出了建设“一市两都三中心”新的城市定位，即经过若干年的努力，把三亚建设成为中国唯一的国际性热带滨海旅游城市，健康之都、休闲之都，会展中心、购物中心、时尚中心；

　　2005年，三亚市政府出台《三亚旅游国际化启动方案》，精心打造一流的资源环境、一流的基础设施、一流的旅游设施、一流的可参与性活动、一流的社会服务、一流的旅游效益、一流的旅游度假品牌。力求用国际性的眼光和水准来对三亚城市进行规划、建设、管理和营销；按照国际标准为中外游客提供旅游产品和服务，加速三亚的国际化进程。

　　最近，海南省又对三亚提出了更高的要求：建设成亚洲一流、世界著名的旅游目的地，中国的旅游度假天堂。目前三亚正在以旅游产业为核心调整新一轮城市总体规划：在发展专业化旅游城市的基础上，打造内涵丰富、个性突出的旅游产业链，促进旅游产业集群效应，参与国际旅游市场分工，为建设国际性热带海滨风景旅游城市夯实产业基础。

　　旅游营销：南海风光走向世界

　　7月12日，三亚市政府与世界小姐机构联合在北京召开新闻发布会，宣布成立世界小姐“奥运助威团”。世界小姐将以“三亚美丽使者”和“世界和平使者”的双重身份，参与北京奥运会的各项推介活动。目前已确定的推介城市包括北京、成都、澳门、伦敦、阿拉木图、圣彼得堡、赫尔辛基等地。

　　对此，三亚人认为，牵手世界小姐，结合国际时尚与百年奥运，是拓展三亚在全球旅游市场和城市营销领域的新思路、新措施。

　　三亚的旅游营销策略与文化紧密相关。最近，三亚主推“美丽和美女”为主题的大型演艺节目，引起了各界的关注——一个地方政府公开亮出“美女秀”，这在中国还是第一次。

　　对于有利于旅游营销、提升城市形象的国际国内大型活动，三亚人总是想尽一切办法将其请到三亚。“从‘注意力经济’到‘转型增效’，三亚一直在思考着，借助何种形式或载体走向更高的层次；三亚也一直在寻找，一个比世姐赛更具影响力、更有价值的平台。

　　前不久，国际奥委会将三亚确定为北京2008奥运火炬中国境内首传城市。对此，三亚市副市长李柏青说，奥运与三亚牵手，对三亚首先是宣传推广的聚焦效应，作为奥运火炬全球接力的重要一环，境内“第一棒”无疑为三亚在全世界做了一个大广告。

　　三亚旅游业深深受益于各类大型活动。据不完全统计，最近10年，三亚就先后举办了70余项大型活动，相当部分是以“美丽”或者“美女”为主题：从天涯海角国际婚庆节、新丝路中国模特总决赛，到世界小姐总决赛，一系列的节庆、赛事相继在三亚隆重举办，三亚的美丽、健康、时尚、浪漫的形象渐入人心。

　　在加大国际旅游营销的同时，三亚对国内旅游市场更是紧盯不放。

　　今年6月，三亚风情南京推介周成功举行，拉开了三亚今夏国内旅游营销的大幕。推介活动之后不到10天，3万多名南京人已成为三亚的游客。南京推介活动是三亚在国内开展的系列推介的第一站。为了改变游客对三亚夏季的传统印象，凸显夏日三亚的精彩，三亚从今年起着力打造“清凉一夏、三亚度假”夏季旅游产品品牌。从6月至9月，三亚共推出“动感夏令营”、“婚纱蜜月”、“清凉度假”、“休闲观光”、“旅游房地产”五大板块夏日旅游产品。

　　滨海旅游为三亚注入了无限的时尚气息，这个集美丽、健康、文化于一身的城市迸发出了前所未有的活力！

来源：威海日报?威海新闻网

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