四川旅游，从废墟中出发(图)

作者： 来源：中国社会科学院

　　经过半年多的努力，四川抗震救灾已逐步进入到恢复家园和城乡重建的阶段。灾害给四川带来的是人力无法控制的破坏，但灾难也使我们有机会破旧立新，我们能够做的就是使灾难转变成更加文明和繁荣的新家园，使四川旅游从废墟中出发。

　　旅游资源很丰富

　　四川是中国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最多的省份，都江堰、青城山、剑门蜀道、贡嘎山等9处为国家重点风景名胜区。从四川的旅游结构上看，既有自然风景这种天然旅游资源，也有历史文物等人文性景观，还有多元民族文化差异形成的特殊性旅游资源。

　　天然风景中有高原与山地，也有峡谷与盆地，有丘陵与平原，也有江河湖泊与温泉瀑布，还有岩溶地区与丹霞地貌，基本上自然风景不同特征的景观样样俱全。

　　四川人文景观既有历史文化古迹也有宗教名刹遗迹，既有闻名于世的园林公园景观和公共艺术景观等，也有独特历史特征的城市景观和建筑景观等。

　　四川是多民族地区，是中国第二大藏族居住区、最大的彝族聚居区和唯一的羌族聚居区。藏族居住在甘孜、阿坝州和凉山州的木里藏族自治县等高原地区。羌族是中国历史最悠久的民族之一，主要居住在岷江上游的茂县、汶川、黑水、松潘、北川等地。这些民族都形成了他们特有的文化习性、建筑和民俗风情等，也形成了四川旅游的重要特色。

　　地震是把双刃剑

　　四川省旅游资源丰富，其天然风景秀丽，素有“风景省”的美誉。其实，这种美丽风景，是地质结构长期变动的结果。据统计，四川从1933年起，共发生5级以上大地震32起，其中6级以上地震13起，7级以上地震4起，这些地质结构变化正是造就九寨沟、黄龙等世界自然遗产的基本力量。

　　虽然地震造就了四川丰富的天然旅游资源，但是，地震发生时对旅游产业的破坏无疑是灾难性的。地震发生当天，国家旅游局发出紧急通知，要求各地立即停止组织赴灾区或途经灾区的旅游业务；对已经组团的旅游团队，要立即终止途经灾区旅游。此次汶川大地震的震中汶川是重要的旅游枢纽，是前往国家级“熊猫之乡”卧龙自然保护区的主要干道，也是前往九寨沟、黄龙这两个世界级“自然与文化遗产地”、“国际生物圈保护区”的旅游公路九寨环线中线的必经之道。

　　据四川省旅游局数据显示，在此次汶川地震中，四川省4000多个旅游景区中，被损坏了568个，累计直接经济损失达278.40亿元，旅游产业损失超过600多亿。地震灾害对四川省旅游产业造成的损失是巨大的，四川旅游形象受损、境内外旅游业界和游客对四川旅游的信心遭受打击。

　　虽然四川旅游遭受重创，但从整个四川省来看，只能算是局部的。据四川省旅游局局长张谷介绍：“四川省旅游的基本面没有改变，行业内精神不倒，气势犹在。省内大部分景区和旅游线路基本完好，比如世界遗产中，都江堰和大熊猫栖息地的核心景区只是局部受损，九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山大佛等世界级的旅游资源和产品可以说是未受损害。”

　　恢复旅游文化

　　在此次地震损害当中，除了景点环境与结构的部分损害外，不可忽视旅游文化和旅游精神的损害。四川大学文学与新闻学院杨效宏带领一个团队，对此进行深入研究。

　　四川之前的旅游文化，以休闲为主。四川历来被誉为“天府之国”，寓意着丰衣足食、安定、祥和、舒适……无忧无虑的神仙般的生活境界和文化氛围。四川悠久的历史文化资源和丰富卓绝的自然景观，再加上历经数十年积淀的四川旅游形象，才共同构成了四川卓尔不凡的旅游综合文化。

　　但是地震却破坏了这种旅游文化。杨效宏告诉记者，地震不光是对熊猫基地的破坏、九寨道路的损毁、青城后山的摧残或者都江堰的冲击，更重要的是这对于此前历经数十年建立起来的四川旅游的上述形象和文化积淀都是沉重的打击。我们现在面临的问题是，如何将这种文化氛围进行有效的恢复和发展？在经历与原有形象和文化相反的冲击后，新的旅游文化建设是坚持还是转变？这些都是需要以历史性和现实实践性的分析和把握为基础。

　　重塑旅游精神

　　汶川地震还极大损害了旅游精神。杨效宏认为，灾难造成的人员伤亡、居住环境和生态系统的破坏，以及对人的精神打击等，都会传导给受灾地区之外更广大区域的人们。受灾地区之外的人们对灾难损害程度的了解越深入越具体，他们对大灾难所造成破坏的恐惧感就会越强烈，对其心理的冲击也会越严重。因此，远离和规避风险就成为人们本能的、必然的选择。

　　杨效宏建议，针对地震给人们造成的心理影响，特别是给省外以及国外游客造成的影响，成都以及整个四川的对外旅游宣传重心应放在对地震等自然灾害的科学认识和客观解释上，我们要利用地质活动造成的地貌改变后的地质结构，科学地宣传自然景观形成的地质背景，让人们理解和接受自然景观形成的科学态度，培养人们正确、客观面对灾难的心境，相信这样能够为四川未来的旅游产业带来更大的实效。

　　慎打地震旅游牌

　　最近，四川地震灾区遗址公园纷纷建设，有些地方甚至开始了地震之旅。一些抗震救灾期间频繁见诸于报端的唐家山堰塞湖、各地正在筹建的地震遗址博物馆等，都是灾害重建与发展的资源。可以说地震带来的不仅仅是灾难，还带来了旅游发展的新机遇。又或者说，灾难本身也能成为四川旅游的独特卖点。但是，北川县城、什邡的工业遗址、绵竹汉旺镇、汶川映秀等等，地震遗址很多，如果各自为阵、盲目建设，只会平添满目疮痍的惨象。

　　另外，灾难与四川以前主推的休闲旅游的主题相去甚远，如果一味地强调和宣传地震带来的惨状和后果，即使是科学、客观的宣传和科普式的说明，都会在不经意间严重损害四川之前长期塑造的旅游形象，对之前“美丽天府”、“休闲成都”的形象建设，只会起到适得其反的效果。

　　杨效宏说，针对灾前的“美丽天府”、“休闲之都”的旅游品牌和震后的“黑色遗址”旅游资源之间的强烈对比和反差，我们应该分清主次，主打休闲旅游牌，延续之前的旅游策略，在此基础上以地震遗址旅游为辅，形成多元化的旅游品牌格局。

　　（四川大学文学与新闻学院杨效宏教授对此文提供了很大的帮助，特此感谢）

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