建设湘西芙蓉镇景点圈的建议

作者：张家界旅游网 来源：zjjok.com

      芙蓉镇景点圈建设的提出是州委州政府立足区域旅游业竞争加剧的大背景，从州内旅游景区景点分散经营的现状出发，为实现湘西州旅游业提质增效和可持续发展，唱响“神秘湘西”旅游品牌而作出的战略决策。因此，加速建设芙蓉镇景点圈，意义重大、责任重大、前景广阔。

　　一、要以全新多元的旅游产品向市场发起爆炸式冲击

　　湘西州旅游景区景点基本上实现了招商引资，但不同的景区景点由不同的投资主体经营和行政主体管理，造成旅游市场分割，市场碎片化，无序竞争加剧。同时神秘湘西旅游品牌的对外印象单一，旅游品牌内涵不丰富，有把神秘湘西旅游品牌简单的等同于“天下凤凰”旅游之感，造成湘西旅游产品多元化的特征没有得到淋漓尽致的彰显。现在，凤凰旅游一枝独秀，但这种局面对湘西州旅游业的可持续发展极为不利。目前怀化正在打造洪江古城游、贵州正在打造镇远古城游，以古城游为品牌的凤凰旅游面临着周边同质化的旅游产品竞争；同时，凤凰旅游又面临一个空间承载问题。因此，必须与芙蓉镇景点圈紧密结合，才可能在区域旅游市场上更具竞争力，两者的有机融合也才可能实现湘西州旅游业的提质增效。

　　既然“天下凤凰”不是“神秘湘西”旅游品牌的全部内涵，那么就需要有一些新品牌的出现以丰富“神秘湘西”旅游品牌。而恰恰芙蓉镇景点圈有森林、古镇、峡谷、石林、漂流、内湖等旅游资源。这些都是绝版资源，具有原始神秘性、生态自然性、文化独占性、不可复制性的特点。因此，要对森林、古镇、峡谷、石林、漂流、内湖等旅游产品进行整体包装。具体可包装成百年森林（小溪、高望界）、百里酉水画廊（芙蓉镇到小溪）、千年古镇（芙蓉镇）、万年峡谷（坐龙峡）、亿年石林（红石林）和土司王朝（老司城）、天下第一漂（猛洞河）、生态休闲垂钓（栖凤湖）等旅游产品。而这些旅游产品的包装以什么来作为市场定位呢？小溪、高望界以生态养生、休闲、会议为定位；百里酉水画廊以生态观光为定位；芙蓉镇以体验土家文化为定位；坐龙峡以自然探险为定位；红石林以自然科考为定位；老司城以土司王朝为定位；猛洞河以彰显山水精神的天下第一漂为定位，栖凤湖以湖南最大休闲垂钓中心为定位。然后对这些旅游产品进行整体包装，使之既具有整体感，又具有层次感，形成多个相关联、一体化的旅游产品及全新的视觉形象，以神秘湘西区域旅游板块向旅游市场发起爆炸式的强烈冲击。  

　　二、要加速推进、特色推进景点圈的城镇建设

　　旅游是一种情感旅行，是身心的放松，是享受异域文化资源、感知异域文化差异、体验异域文化氛围的一种心理之旅。而城镇风格是游客感知地域文化的第一视觉。芙蓉镇景点圈旅游形象的呈现离不开芙蓉镇、红石林镇、罗依溪镇三镇城镇特色的凸显。为此，要抓好这三个城镇的规划和建设。

　　（一）要抓好三镇的规划。

　　要按照“民族特色、山区特点、时代特征”的要求，抓好芙蓉镇、红石林镇、罗依溪镇三镇的一体化规划。聘请专家对这三个旅游城镇形象进行整体形象设计，突出土家族特色、突出酉水山水文，不断构筑具有文化氛围的建筑精品，把人文景观和自然景观融为一体，把传统美、地方美和时代美有机地结合起来，彰显三个城镇特色，提升三个城镇的知名度和美誉度。

　　（二）要抓好三镇的建设定位。

　　1、要突出土家族原产地概念定位建设芙蓉镇。一要对芙蓉镇进行扩容提质。芙蓉镇这个旅游产品与天下凤凰及周边地区旅游产品开发存在同质化，且古城缺乏大气之感，游客基本处于一走了之状态。在凤凰旅游火暴的今天，芙蓉镇旅游业的复苏除了融入芙蓉镇景点圈外，更要赋予其历史文化内涵。为此，芙蓉镇要突出土家族原产地概念和土家族的朝圣之地、文化发祥地，形成更多的土家族典型的标本建筑群，以提升芙蓉镇旅游产品竞争力。基于这一考量，以项目建设为载体，可在芙蓉镇打造“土家族紫京城”，增加看点，制造卖点。二要在芙蓉镇大手笔、高标准建设湖南湘西土家风情园。这既是展示地域民族文化的要求，也是留住游客的手段，更是增加消费的必然。因此，从这个意义上来讲，要大手笔、高标准建设湖南湘西土家风情园，把土家族文化集结在这个风情园里，形成独具湘西特色的文化演绎业，使之成为一道原汁原味的土家文化视觉冲击风景线，使游客在此能享受集休闲性、娱乐性、趣味性和参与性为一体的土家文化晚宴。这个风情园的文化定位是以土家族为主题，建设选址在芙蓉镇。建设内容应包括体验与互动（突出婚恋、嫁聚、土家社巴节、赶年节等项目）、虚拟（土家民族的远古演来）、复古与记忆（建设碾坊、油坊）、展演（表演山歌、傩戏、毛谷斯、摆手舞、土家溜子、咚咚喹、吹木叶、接龙舞、花灯戏、土地戏、孝歌、哭嫁歌、啃磁盘、椎牛、八人秋千、玩龙灯、舞狮、鼓舞等项目）。

　　2、突出湖南最大的生态休闲垂钓中心定位建设罗依溪镇。目前，大湘西基本形成了张家界看山、湘西州观生态文化的旅游格局，而湘西州生态文化旅游急需有多元的旅游产品供给，将栖凤湖建设成为湖南最大的生态休闲垂钓中心应是题中之议。罗依溪镇交通便捷，其青山如画、碧水如诗的栖凤湖是省级风景名胜区，也是湘西北最大的内湖；目前栖凤湖垂钓有一定的知名度。按照建设湖南最大的生态休闲垂钓中心的定位建设罗依溪镇，当前要加速完成栖凤大道建设，为垂钓者提供吃住条件；按照垂钓的标准要求，完善栖凤湖周边的基础设施建设，环湖铺设石板小道，小道两旁种植杨柳、翠竹，依山傍水建设一些亭台楼阁，在环湖四周可视范围内定植大树，形成森林中的湖泊，让垂钓者在湖光山色的美景中享受天人合一、人与自然和谐相处的人间佳境。

　　3、突出中国第一茶镇定位建设红石林镇。为此，要实施三大建设工程：一是在芙蓉镇对面的原河西镇邻酉水河建设土家族吊角楼群，形成一批茶楼，切实改变目前两岸建筑风格差异太大的问题；二是以龙天平茶场为中心，方圆建设万亩茶园，发展茶旅游，形成采茶、制茶、购茶一体化的茶文化业态；三是在芙蓉镇与原河西镇之间建设一座木板吊桥，破解两地因水而隔的行路困境。

　　三、要开发传播民族特色旅游商品

　　旅游商品是拉动旅游产业整体收入的核心要素，旅游商品的发展，直接影响和决定着旅游产业发展的整体格局和水平。湘西旅游购物收入比重落后于国内平均水平，薄弱的旅游商品产业，已经成为湘西旅游产业中的一块“短板”。游客到一个地方总要购物。芙蓉镇景点圈土特产多，但要开发、整合、流通。要以公司化为手段，以研发、生产、营销“三位一体”的运作模式，开发湘西腊味系列、酸味系列、小吃系列、野菜系列和山珍系列等，形成古丈毛尖、湘西腊肉、葛粉、酸叫头、酸辣子、酸菜、酸萝卜、百合、霉豆腐等系列化旅游商品。同时可在芙蓉镇成立湘西旅游商品营销公司，以对上述旅游商品进行组合集成。

　　四、要以强大的营销攻势积极开拓旅游市场

　　没有营销就没有市场，没有强大的营销攻势，就没有足够的市场份额。宣传促销历来是传播旅游信息、招揽游客、拓展客源市场的重要手段。但现在芙蓉镇景点圈各公司的宣传营销基本处于各自树一块宣传牌的层面上，对外宣传营销缺乏整体性、系统性。芙蓉镇景点圈要获得市场认可，必须突围旅游市场。具体要实施“四大战略”：一是实施促销策略多元化战略。在促销形式上，派出专门的促销工作队伍，参加各种旅游交易会和促销活动，及时掌握各种旅游促销信息；主动与网络、电视、报刊、灯箱广告等各种媒体沟通和合作，提供旅游产品的信息；开发高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等有视觉冲击力的旅游画册等；大量邀请和接待国内外记者、影视公司等新闻媒体来我州拍摄旅游专题片；制作一批旅游幻灯片、VCD及各种旅游精品线路的宣传促销资料，依托大台、大报、大刊、大网等主要宣传媒体，组织开展宣传促销活动。同时，在芙蓉镇一带大手笔制作一幅能创造吉尼斯记录的、一次性全貌展示芙蓉镇、小溪、老司城、猛洞河、高望界、百里酉水画廊、坐龙峡、红石林、栖凤湖等旅游产品的巨幅广告，形成独特的视角冲击，给游客留下悬念、产生联想。二是实施促销节会化战略。举办和创办好一批有特色、有影响力的节会赛事是创造旅游热点、促进旅游产品销售和提高旅游市场知名度的重要手段和途径。芙蓉镇景点圈的促销可定期举办湘西民俗文化旅游节、中国湘西民族服装服饰设计大赛、中国湘西民族时装模特大赛、中国湘西民间歌手邀请赛、中国“湘西神秘之旅”美术大奖赛、全国中学生“神秘湘西之旅”夏令营作文大奖赛、中国“神秘湘西之旅”民族歌曲征集大奖赛等等。三是实施音乐、影视文化传播战略。要多拍摄一些像《芙蓉镇》、《乌龙山剿匪记》、《血色湘西》这样的电视电影；要多出一些像《家乡有条猛洞河》、《古丈茶歌》、《高山有好水》这样的经典歌曲。《血色湘西》的热播，有相当独特的文化品位和深远的冲击力，不仅生动展现了湘西的自然景象，非常斑斓感受了湘西的地域文化，更主要是它从历史的纵深和抗日战争大的舞台上，非常有力地刻画了湘西人民非常宝贵的性格，揭示了湘西文化在融入整个中华民族文化的优秀传统中间做出了不可磨灭的贡献；同时主题歌《高山有好水》亦已流行。目前，可采取政府主导、企业运作的方式，拍摄《土司王朝》，再显湘西厚重的历史文化和山水人文精神。要邀请一批全国知名词曲作家开展采风创作活动，推出几首经典旅游歌曲，唱响湘西民歌神韵。四是实施会议促销战略。要以生态休闲、养身、会议为定位，可将一些来我州召开的全省性会议摆在小溪、高望界等地召开，通过会议扩大影响。

　　五、要创新体制机制确保科学推进

　　芙蓉镇景点圈建设必须创新体制机制，方能加速推进。

　　1、要有强有力的组织保障加速推进芙蓉镇景点圈建设。芙蓉镇景点圈建设必须增强紧迫感，下非常之决心，用非常之努力，打破工作常规，用强有力的领导力量、工作班子专抓专管芙蓉镇景点圈建设。要起用一批懂旅游经营、旅游策划、旅游管理的干部抓旅游，并对成效突出者给予重用提拔。

　　2、要有大量的项目加速推进芙蓉镇景点圈建设。要有聚焦意识，调动各方力量，整合各方资源，把交通、生态、环保、民族、城镇建设、贫困地区开发、移民等的政策资金聚焦到芙蓉镇景点圈建设所需的项目上来，加速推进交通、生态、城镇建设。如要把栖凤湖建设成为湖南最大的休闲垂钓中心，政府完全可以有所作为。栖凤湖四周的绿化可由林业部门来完成；环湖游道可由移民部门来解决。关键是政府要有聚焦资源谋发展的理念。又如突出交通建设政府就要针对近几年景点圈内的各个景点虽然已实施了一批旅游公路建设项目，但是由于多方因素制约，公路等级低且缺少安全防护设施，存在较大安全隐患，旅游公路设施严重滞后，制约了旅游产业发展的实际，努力把建设畅通、舒适、安全的旅游交通作为芙蓉镇景点圈建设的基础工程来抓。当前，要加速建设永顺展笔—小溪旅游公路、回龙———长官———罗依溪县乡公路、凤滩库区水上运输线路、芙蓉镇———坐龙峡、坐龙峡———张家坡旅游公路，张家坡———迁河公路，改造提质抚志———哈尼宫旅游公路，快速解决景点圈旅游可进入性差的问题。

　　3、要有运转协调的工作机制加速推进芙蓉镇景点圈建设。理顺永顺县与古丈县的关系；理顺芙蓉镇景点圈管委会与永顺县和古丈县的关系；理顺国有企业与景区景点公司的关系；理顺景区景点公司之间的关系；理顺景区景点公司经营与老百姓利益的关系。

 

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