张家界：全国首发地市新闻网媒生存状况报告

作者：张家界旅游网 来源：www.zjjok.com

　　“中国地市新闻网联盟2009年会”11日在湖南张家界召开，来自全国43家联盟高层出席了此次大会，共同探讨金融危机下地市网媒发展趋势与机遇、交流网盟成员经营管理成功模式。

　　全国首发地市新闻网媒生存状况报告

　　由张家界新闻网、常德网、你好衡阳网、咸宁网、水母网等12家地市新闻网站于2008年4月，共同发起成立的“中国地市新闻网联盟”，在各理事长单位、理事单位及成员单位的鼎力协作、共同努力下，用短短一年时间，已由成立之初58家，迅速发展到101家，初步实现“百家地方主流网媒联盟”的结盟目标。

　　在本届年会上，中国地市新闻网联盟秘书处总结一年来的工作经验和教训，研究确定2009年联盟工作思路和发展方向，讨论修改了部分网盟章程。同时，会议首次发布《2008年地市新闻网络媒体生存状况报告》，从网站技术、规模、经营管理、媒体合作等方面，对地市网媒做出全方位调研和评估，这在国内尚属首举。该报告一经发布，只见联盟成员笔头跃动，啪啪按键声频响，现场代表纷纷交耳热议。

　　《报告》调查结果显示，参与调查的有88%的网媒单位由地市级新闻单位主办，有6%由当地党委政府主办，剩下6%为企事业单位或个人主办。由于94%的网媒单位都属于新闻单位或政府部门主办，由当地新闻宣传部门的直接领导，基本上属于行政化管理模式，其建设规模及发展方向取决于上级部门重视程度，因而自身缺乏主导权和灵活性。虽然也有92%的网站建立成熟的绩效考核制度和信息采编制度，有专门部门及分管领导负责网站工作。但仍然有26%的网站认为在自身管理上有问题，阻碍了网站的进一步发展。

　　从地域分布来看，调查中78%的地市网媒单位属于中西部地区，所在地大部分以农业、工业、制造业为主导产业，第三产业欠发达，以旅游业为主导产业的不到10%。由于多数网站所在城市人口数量有限，经济发展水平较低，再加上一部分网站由企事业单位或个人主办，导致网站规模普遍趋小。建站投入在30万元以下的占到59%，而网站年运维费在20万元以下的竟然占到了76%。同时，在技术研发水平上，80%的网站技术人员配备在5人以下，还有近20%的网站仅有1名技术人员，只够维持网站的日常运转。

　　创收渠道单一 地市网媒经营堪忧

　　根据统计数据，有61%的网站经营主要受主办单位直接管理，通过上级拨款的网站达到总数的34%。同时，还有39%的网站通过承包、目标化管理等方式进行独立经营，自负盈亏。对于那些既无专项资金，又没有独立经营权的网站而言，其发展道路举步维艰。调查显示，无专项资金也没有独立经营的30家网站中，有90%的网站2008年总收入低于10万元。

　　创收渠道单一是导致地市网媒经营困难的主要原因。在回答“2008年网站主要创收途径”这一问题时，约86%的网站选择广告收入，61%的选择活动收入，22%的选择上级拨款，12%的选择其他的方式。可见，网站广告收入目前还是网盟成员单位的主要创收来源，在“其它”选项中，基本上填写的都是建站服务、技术输出等创收方式，创收空间十分有限。总体上看，创收渠道比较单一，缺乏多元化发展和经营模式创新。

　　出路在于拓宽创收渠道、加强网盟合作

　　在调查“阻碍网站发展的主要原因”时，74%的地市网媒选择缺乏资金，50%选择缺乏技术，38%选择缺乏好的经营思路，26%勾选管理水平低，22%认为竞争激烈，24%选择其他一些因素。

　　由此可见，缺乏资金和技术已成为制约大多数网站发展的瓶颈，而所有的源头都直指“缺乏好的经营思路和创收方式”。研究如何转变经营思路，拓宽创收渠道，在资金、技术水平许可的范围内实现主动创收，是突破资金瓶颈，实现地市网媒可持续发展的唯一出路。据了解，中国地市新闻网网盟将进一步强化成员之间合作沟通，打造国内地市网媒强势交流平台。

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