张家界打好文化组合拳 加快建设世界旅游精品

作者： 来源：www.zjjok.com

　　中新湖南网9月18日电 ：打好文化组合拳，加快建设世界旅游精品

　　——访张家界市委常委、宣传部长肖凌之

　　通讯员 王建军

　　9月17日晚，投资1.2亿的张家界天门山大型山水实景演出正式公演。以高山奇峰为背景，以山涧峡谷为舞台，有着530多人的庞大演出阵容，世界上第一台大型山水实景音乐剧，给中外游人带来一场气势恢宏、美轮美奂的艺术盛宴。

　　在这台被媒体和游客广泛关注的实景演出推出之际，张家界市委常委、宣传部长肖凌之就用文化拓展旅游内涵，增强旅游发展后劲，提升张家界的竞争力等问题同笔者交流了自己的看法。

　　传统文化是基础

　　问：怎么看待张家界?

　　肖凌之：张家界有两点特别让我痴迷，一是绝美的自然风光百看不厌，石英砂岩峰林地貌，264平方公里，在全世界独一无二;二是最清新的空气被外界称为“大氧吧”，全市森林覆盖率68.7%，景区覆盖率98%，核心景区的空气中负氧离子每立方厘米达到10—12万个，是一般城市的几十倍，甚至上百倍。80年代后期，省委省政府着眼湖南旅游的长远发展，报国务院批准建立了张家界市。全市两县两区人口164万，面积9516平方公里。

　　自1988年建市以来，张家界依托得天独厚的旅游资源，实施旅游带动战略，现在每年旅游的接待人数达到了1800万人次，是建市初的30多倍。大旅游收入占到了全市生产总值的60%，张家界也实现了由湘西北边远小镇向世界较知名旅游城市的跨越。

　　张家界的发展不能停滞不前，需要着眼国际，实现新的跨越。如果说建市20年我们成就了以自然风光观光旅游的辉煌，那么增强旅游发展后劲的一个重要方面在于打好文化牌。旅游是形和体，文化则是根和魂，以文化提升旅游，打好一套由民族文化、红色文化、生态文化、现代和谐文化的“组合拳”，实现旅游由单纯的观光向休闲度假、商务会展的转型已经成为张家界的共识。

　　问：最近媒体把张家界市委书记胡伯俊称做“民歌书记”，是怎么回事?

　　肖凌之：我们的市委书记和市长都非常喜爱张家界的桑植民歌，市委书记胡伯俊不仅倡导张家界的每个公务员要会唱三首以上的桑植民歌，而且自己带头唱，所以有些媒体记者就在报道中将胡书记誉为“民歌书记”。

　　张家界有土家族、白族、苗族等33个少数民族，占了总人口77.7%，这里的民族文化丰富独特。桑植民歌《马桑树儿搭灯台》被宋祖英唱到了维也纳的金色大厅，还多次到世界各国交流。桑植民歌、土家摆手舞、茅古斯舞、土家织锦技艺入选了全国首批非物质文化遗产。鬼谷硬气功、白族仗鼓舞、梯玛神歌和有“地方民族戏剧活化石”之称的傩戏等，都具有古老、传奇色彩。

　　问：怎样用传统文化提升旅游?张家界有哪些做法?

　　肖凌之：张家界的传统文化主要由民族民间文化和红色文化组成，传承久远，博大精深。当地的民族文化对国内外游客具有非常大的吸引力。同时张家界还是红二方面军诞生成长的地方，是湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地的中心，红色文化有着深厚的群众基础。这些传统文化是我们提升旅游的基础。

　　近年来，张家界结合传统节日和旅游市场，打造了市城区春节群众民族文化活动周和元宵灯节活动，举办了“中国山歌节”。傩戏、打镏子、茅古斯舞、泼水龙灯、板板龙灯等几十种最原生态的民族民间文艺，数万群众和游人参与的元宵狂欢，成为吸引游客的民族文化大餐。我们还大力支持外资、民营资本、文艺院团进入文化演艺市场，推出了面向游客的民族民俗文艺节目《土风苗韵》、《魅力张家界》、《梯玛神歌》等。目前这些民族特色的演艺产品，正逐渐形成了品牌，文化产品增加值占GDP的4%，达到了6亿多元，张家界由此也成为全国旅游文化示范基地。

　　生态文化是底线

　　问：张家界最大的特点是自然生态，同时，这里又是欠发达地区，“发展和保护”本身就是一对矛盾，怎样处理好发展与保护的关系?

　　肖凌之：要金山银山，更要绿水青山，这是建市20年来从“发展和保护”的经验教训中总结出来的11个字，也是张家界科学跨越的底线。

　　张家界建市初期，游客从城区到景区要3个多小时，从景区山底到山上要4个小时。游客陷入了“进得去，出不来;上得去，下不来”的困境中。游客越来越多，于是景区里出现了招待所，农民也搞了家庭旅馆。一时间，在核心景区里，宾馆、饭店和大小不一的棚点相继出现在绿水青山之间，有人比喻这是“人造的天上街市”。九十年代末，随着交通等基础设施的改善，那些景区内的接待设施，成为了张家界发展的障碍，旅游开发与环境保护的矛盾越来越凸现。在这种情况下，市委、市政府确立了“保护第一、开发第二、科学规划、永续利用”的方针，着手进行景区建筑设施和居民的拆迁。1999年到2002年，投资2亿多人民币，搬迁常住居民1791人，拆迁景区建筑20万平方米，媒体当时号称为“世纪大拆迁”。另外，我们还投资2亿元在国内率先实现景区内环保旅游车辆专营，成立景区快餐公司，减少景区污染。

　　问：张家界在生态文化方面做了哪些工作?

　　肖凌之：建设生态文明，是党的十七大提出的重要理论。加强生态文化建设，保持青山绿水，保护世界遗产，我们更注重基础工作。首先是制定法规。2001年初湖南省人大通过了《武陵源世界自然遗产保护条例》，这在全国是先例，立法以后严格执行。其次是制度建设，张家界向人民代表大会报告环保工作，这在全国也是首创。再次是生态建设常规化，张家界从2003年第四次党代会提出建生态市，2004年做出关于环境保护的决定，2006年在国家环保总局的指导下，通过了生态市创建规划。这些年，按照规划一步步推进生态创建，弘扬生态文化。生态示范区县、环境优美乡镇、绿色企业、绿色酒店、绿色学校、绿色社区的创建，使生态文化不断深入人心。另外，从1991年起举办了12届张家界国际森林保护节，成为弘扬生态文化的节日。在决策层面，还对生态环境有影响和破坏的项目，拒绝在张家界落户，我们否决了10多个投资建设项目，总投资达5亿多元。

　　和谐文化是灵魂

　　问：五月份张家界举办了国际乡村音乐周，张家界市长以卡通形象营销张家界，在全国引起了轰动，怎样看待这次国际文化活动?

　　肖凌之：5月14日至18日，“2009中国张家界国际乡村音乐周”在张家界成功举办，五大洲23个国家的30多支国际一流乡村音乐团参加。这是一次世界一流乡村音乐文化和绝美自然风光的经典融合，构成了无与伦比的和谐之美。

　　国际乡村音乐周只是一个构建和谐文化的成功范例。张家界市委胡伯俊书记一直大力倡导构建和谐文化，打造开放、包容的张家界。开放、包容是一个旅游城市最具吸引力的文化魅力，也是张家界旅游实现科学跨越的必要条件。张家界的发展，一是要敞开山门，实现人流、物流、资金流、信息流畅通无阻;二是要敞开胸怀，容得下人、容得下事，为外来人干事创业营造良好环境;三是要让不同种族、不同肤色、不同层次的客人，都能融入张家界这个“大家庭”，让他们享受、体验到自然和人文带来的愉悦和快乐。

　　问：构建开放、包容的和谐文化环境，张家界有什么经验?

　　肖凌之：去年9月，张家界向7人颁发了建市20周年“张家界发展特别贡献奖”，他们是大画家吴冠中、新华社记者杨飞、韩国旅游观光公社原社长赵洪奎、旅游开发商叶文智、张同生等，他们都不是张家界人。这一举动表明，张家界不会忘记任何一个作出过贡献的人，也会以更加开放的姿态接纳张家界的投资和建设者。

　　正是开放的姿态、包容的胸怀接纳了各地的投资商和旅游人才，造就了张家界旅游群雄并起、活力无限的局面。引进香港投资商独资建设天子山客运索道，两年收回投资，每年创税收2000多万元，每两年赚回一条索道;引进天津宁发集团建设天门山景区，建成了全长7455米的世界最长的高山客运索道;张家界的旅游资本、人才向外扩张，取得了贵州省赤水、湘西凤凰、长沙道吾山等景区景点的经营权;举办了1999世界特技飞行大师驾机穿越天门洞、2006年俄罗斯空军特技飞行表演、2006年法国蜘蛛人攀沿天门洞、新疆达瓦孜最大坡度走钢丝极限挑战等轰动国内、影响全球的精彩活动，旅游营销的开放创新使张家界知名度不断提升。

　　构建和谐文化还是一项系统工程。今年以来，张家界集全市之力，集中开展“张家界精神大讨论”、“平安满意在张家界”专项活动，就是构建和谐文化的实际行动。比如社会治安，四年一届的评比，张家界连续三届被评为全国社会治安优秀治理地市，今年5月份张家界从人民大会堂捧回了“长安杯”。平安满意是旅游的生命线，没有平安满意就会失去旅游市场。再比如提高市民的文明素质，从居民到市民，从市民再到文明市民是一个历史的进程，要按照世界旅游精品城市要求，提高市民素质，构建文明、和谐的文化环境。

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