敢引三湘排头潮 张家界市文化旅游产业建设综述

作者：张家界旅游网 来源：zjjok.com

   十月的张家界，层林尽染，硕果飘香，秋色迷人。

        摩肩接踵的游客，徜徉在如诗如画的风景里，沉醉于风情万种的歌舞中，与大峰林作穿越时空的对话，和唐诗宋词举杯邀明月痛饮，体验人与自然和谐相处的无穷乐趣。一位来自上海的游客感慨地说：“来张家界旅游，不仅能够看到世界绝版的风景，而且还能欣赏到富有浓郁民族特色的地方文化，让人流连忘返。”
在这丰收的季节，首届中国国际文化旅游节即将在我市举行，这既是对我市旅游文化产业成就的充分肯定，又是推进我市旅游文化产业前进的强大动力。我市旅游文化产业和我市的旅游事业一样，渐入佳境，走向辉煌。
旅游搅动一池春水
　　我市是少数民族聚居区，民族民间文化异彩纷呈。在我市风景“养在深闺人未识”之前，这些民族民间文化只是人们自娱自乐消遣的方式。直到旅游的春风吹来，才搅动了民族民间文化这一池春水。
        继桑植民歌成为第一批国家级非物质文化遗产名录项目后，最新公示的第三批国家级非物质文化遗产名录推荐项目名单（新入选项目）中，我市的张家界阳戏、桑植仗鼓舞榜上有名。 张家界阳戏是张家界土生土长的民族民间艺术，迄今已有两百多年的历史，其独有的“金线吊葫芦 ” 唱腔，被誉为 “ 三湘一绝，五溪奇葩 ”。 桑植仗鼓舞是桑植白族特有的一种民族传统舞蹈，粗犷、刚劲、原始、大方又夹杂武术套路，广泛用于节日庆典、祭祀、庆贺丰收等民俗活动中，深受白族人民的喜爱。至此，我市国家级地方各类非物质文化遗产多达15类70多项。
　　作为民族地区的瑰宝，元宵灯会、苗家四月八、土家六月六等民族节日风情浓郁，土司文化、卫所文化影响深远；土家族手工织锦西兰卡普、印染蜡染、民间雕刻等民族工艺品地域特色鲜明；石英砂岩峰林地质地貌独一无二，山水文化雄奇瑰丽；保护良好的普光禅寺等给了张家界深厚的文化积淀；洪家关贺龙故居、刘家坪红二方面军长征出发地、湘鄂川黔革命根据地省委旧址、陈家河大捷战斗遗址等红色资源也已经成为我市文化产业的重要组成部分。
砂石画、《张家界·魅力湘西》等民族文化艺术及旅游演艺、休闲娱乐、工艺美术、文博会展等新兴产业，依托旅游市场迅速发展；广播电视、出版印刷、体育服务等传统产业依然稳步发展。
　　我市充分调动民间资本，使得民营文化企业成为文化产业发展的主导力量，在文艺演出、艺术培训、工艺美术、休闲娱乐等领域发挥越来越重要的作用。目前，民营文化企业占到了全市文化企业总数的89%，黄龙洞投资股份有限公司、张家界魅力湘西旅游开发有限公司、张家界天元山水旅游文化有限公司、军声画院、土家风情园等一批大型文化企业脱颖而出，形成了国有和民营共同发展、优势互补的文化产业新格局。
        文化依托旅游走向市场之后，市场体系正在逐步发展完善，全市已形成图书报刊、网络文化、音像制品、广告与印刷复制等14个文化市场，覆盖30多个经营门类。引导民间资本投入文化领域，采取政府主导、社会参与、多元投入的办法，坚持“谁投资、谁受益”，推动投资主体多元化。在引进项目的同时，也引进了梅帅元等一批有影响的文化创意人才和管理人才。目前，民营文化企业占到了全市文化企业总数的89%，形成了国有和民营共同发展、优势互补的态势。
文化产业推波助澜

我市旅游文化产业的发展，又成为旅游事业前进的推动力。
        为让我市民族民间文化发扬光大，后继有人，市委、市政府要求每个机关干部和旅游从业人员学唱3首以上桑植民歌，在景区景点设立张家界山歌点歌台，把桑植民歌编入中小学音乐教材，成立桑植民歌艺术团，出版张家界民歌光碟、经典桑植民歌专辑。并开设专门培训班和民族文化艺术学校，确立50多位专门传承人，对青少年进行桑植民歌、土家打溜子、咚咚喹、张家界硬气功、花灯等民族文化培训学习。市委、市政府还把经常性的文化活动与弘扬当地民族民间传统文化有机结合，把旅游宣传促销与开展对外文化交流有机结合，每年定期举办“桑植民歌节”、“六月六”土家族民族文化节、“中国张家界山歌节”等群众性文化活动，组织民间艺人多次到境内外演出，进一步提升张家界文化的影响力。
         按照“立足资源抓规划、科学定位建精品”的思路，推动区县之间错位发展，市委、市政府在永定区和武陵源区着力发展综合性文艺演艺节目和土家族文化，在慈利县着力发展道教文化和温泉文化，在桑植县着力发展红色文化和桑植民歌文化，在每个景区景点挖掘各具特色的文化内涵，推动企业走差异化发展之路，鼓励文化企业错位发展、差异发展、科学发展。
        坚持引进战略投资者，通过投资入股、兼并、收购等办法进行资源整合，积极培育出了有实力、有活力、有影响、有后劲的黄龙洞投资股份有限公司、张家界魅力湘西旅游开发有限公司、张家界天元山水旅游文化有限公司、土家风情园、军声画院等一批民营骨干文化企业。大剧院、温泉度假村以及大庸府城开始笑迎八方客，文化影视城、图书馆、博物馆即将建成，体育馆、会展中心、自然博物苑等也将开工建设。娱乐休闲文化经营单位530多家，文博会展、工艺美术、旅游文化品和旅游演艺等文化产业发展势头良好。
        把打造文化品牌摆上了重要位置，引导企业培育自主品牌，致力于打造一台在全国处于前端的文化大戏和一批有影响的文化产业项目。由张家界天元山水旅游文化有限公司投资1.2亿元推出的大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》，于2009年9月正式公演后产生轰动效应，成为全省文化产业的创新成果和文化名片。《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》等一批文化产品，也已成为系列精品文化品牌。去年举办的“2009中国张家界国际乡村音乐周”，吸引了来自世界5大洲19个国家31支知名乡村音乐团队前来献艺。此后，经国家有关部门批准，“国际乡村音乐周”改为“国际乡村音乐节”，每两年举办一届，并正式落户中国张家界。
        旅游文化产业推动旅游事业的发展，不是一句空话，而是沉甸甸的收获。仅以今年“十一”黄金周为例，全市共接待游客88.2万人次，实现旅游收入4.2亿元。

三湘大地独领风骚
        以《天门狐仙·新刘海砍樵》这一湖南文化名片落户我市为标志，我市旅游文化产业现在已经成为湖南省旅游文化产业的龙头，在三湘大地独领风骚。
        前不久，在我市召开的“大湘西文化产业发展座谈会”上，省委常委、省委宣传部部长路建平对以我市为主的大湘西文化产业，提出了更高的要求，明确指示要把大湘西文化产业发展成为湖南文化产业新的增长极，要将以下七大业态形成发展着力点。一是发展以民族民俗文化、非物质文化遗产等原生态文化为突出特点，并与当代社会的内容需求和创意形式有机结合的“创意设计业”；二是发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的“现代传媒业”；三是发展促进文化与旅游相融合的，形成文化与旅游相互带动、相互发展的“文化旅游业”；四是打造富有国际水平和地方文化特色的“演艺培训业”，不断开拓文娱演出市场；五是发展“休闲娱乐业”，促进民间歌舞娱乐场所健康发展，扩大人民群众和游客娱乐消费；六是举办各类综合和专业文化会展活动，重点支持覆盖全国全省并具有国际影响的文化会展活动，发展“文博会展业”；七是发展“工艺美术业”，鼓励兴办民族工艺美术品经营机构，推动这一行业健康发展。
         我市将从5个方面发力，推动由文化资源大市向文化产业强市转变：理清思路，明确目标。做强旅游演艺、文博会展、印刷、现代传媒影视、工艺美术、休闲娱乐六大产业。从现在起到2015年，文化产业要实现年均增长20%、增加值达到50亿元的目标；科学规划，合理布局。精心打造一区（市中心综合发展区）、一带（张家界国际影视文化产业带），加快发展两园（老院子文化产业园和桑植民族文化产业园）、两基地（武陵源区和市中心城区旅游演艺基地、慈利县高科技印刷复制基地）；搭建平台，引导投资。积极寻求和引进战略投资者，积极支持中小企业担保公司为文化企业担保融资，探索建立“文化产业创业投资基金”；深化改革，增强动力。年底前全面完成文化体制改革任务。加强协作，联动发展。积极推进建立大湘西文化旅游合作和协调议事机制，鼓励交叉持股和跨地区并购，共同扶持大湘西地区核心竞争力强的文化企业做大做强。
　　为了实现这个转变，我市将在转变发展方式上下功夫，强化实施文化产业与旅游产业联动战略、龙头企业与品牌支撑互促战略、科技创新与体制创新齐推战略、文化人才与产业资本共聚战略，充分发挥我市世界自然遗产的品牌优势，利用好张家界这一日臻完善的国际旅游目的地平台，加快发展旅游演艺业这个省级示范性特色产业。同时集聚发展工艺美术业、印刷业两个区域性优势产业，提质发展现代传媒影视业、文博会展业、休闲娱乐业等三个地方性传统产业。
　　未来10年内，我市将建设成区域性民族文化的保护区、民俗风情的展示区、文化产业的集聚区。到2015年，文化产业年均增长20%，增加值达到50亿元，占国内生产总值的12%以上，文化产业从业人员达到4万人。到2020年，文化产业年均增长18%，增加值达到110亿元，占国内生产总值的17%，文化产业从业。

 

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