个性化诉求成新趋势 兴趣是最好的市场引擎

作者：张家界旅游网 来源：zjjok.com

    孔子有曰：“知之者不如好之者,好之者不如乐之者。”有没有想过当旅游遭遇兴趣，将碰撞出怎样的火花？日前，一位网名为“逆流之河”的旅游作家、户外专家及探险家，孤身一人历时77天，横穿整个藏北无人区后改由北上进入阿尔金无人区的故事，引得无数网友热捧。19日凌晨1点，6名法属波利尼西亚南岛语族后人，驾驶一艘仿古独木舟，从太平洋上的大溪地出发，历经1.6万海里，经历逆风、巨浪、船体故障等曲折后，最终到达福州，用了近4个月的时间，走完了南岛语族的先祖们用五千年完成的迁徙路线，完成他们的“寻根之旅”。其实这些并非个案，时下，摆脱传统的旅游思维模式，选择自己感兴趣的线路踏上一段旅途，已经成为很多人的新选择。

    拒绝“跟风” 随性就好

    小蔓刚刚做好自己的年假计划，准备12月初和几个朋友一起去甘肃，不过此行的目的绝不是大家脱口而出的西北风情，而是一场石窟艺术专项考察旅游。尽管小蔓并非专业的石窟艺术研究者，但在高校供职的她谈起自己的每一次旅行，总是言必称“石窟”。她告诉记者：“上学的时候就非常喜欢石窟艺术，精湛的雕刻总能让我啧啧称奇，甚至感觉很幸福。”

    和小蔓一样，对小饰品特别痴迷的杨铮，每次旅行前，都要先看看哪个地方有比较好的小商品城可以让自己逛到腿软。“以前总是喜欢‘跟风’挤那些特别有名的景区景点去凑热闹，时间长了感觉怎么都提不起劲。”杨峥在采访中告诉记者，“后来发现自己对那些琳琅满目的小饰品爱不释手，每到一个城市最喜欢逛的就是各种各样的小商品市场，久而久之就喜欢上了这种特殊的旅游方式，而且感觉永远都不会厌烦。”

    其实，不仅仅是她们，记者调查发现，在计划出游的市民中，像她们这一类人很多。对某件或某项活动特别感兴趣，于是整个旅程都是围绕这个主题来计划。而这个活动又比较特殊，比如去发掘城市的一些废弃地铁站，去拍摄一个城市特有的教堂……这也正是我们所谓的“特殊兴趣旅游”，姑且不管这些人的兴趣多么五花八门，但至少我们可以发现，“走马观花”式的旅游已被越来越多的人所摒弃，相反，这类怀揣特殊兴趣出发的人群则越来越多，这样的旅游趋势也越来越明显。

    个性化诉求成新趋势

    据了解，当前我市的旅游市场，跟团旅行和自由行几乎是各自撑起了“半边天”。而跟团旅行的人群当中，大多会选择与自己兴趣有所关联的线路产品。

    陕西援建旅游规划研究院副院长张国栋表示：“无论是从市场打造还是旅游营销来说，类似于‘特殊兴趣旅游’这样的专项游的确是一个新动向，在对游客需求调研的基础上进行市场细分，也显然是未来的一个大趋势。”在他看来，和所有的消费行为一样，当市场发展到一定程度，人们对个性化、趣味性的需求也会越来越强烈，一些特殊的兴趣也将成为人们出行的重要引发点之一。“就像前几天珠海的国际航空展一样，很多对航空方面有特殊兴趣的人就会不约而同地前往当地观展，这也属于一种特殊兴趣旅游！”张国栋举例说。

    事实上早在去年4月份，加拿大艾伯塔省旅游局亚太区业务总监莫莉，在接受环球旅讯有关记者采访时就明确指出：特殊兴趣将成未来旅游新趋势。她认为：“10年、20年前，整个世界的旅游现状是团体观光，走马观花，留影购物，但随着资讯的发达，游客可以轻易在网上获取资讯，三五好友出行将变得越发普遍，而出于特别兴趣的旅游将成为未来新趋势。未来游客的出行目的将不再局限于观光购物，旅游市场细分愈发明显。例如，想学瑜珈的人或许会选择到印度旅游；喜欢泰国菜的人或许会选择到泰国学习、旅行……游客可以在博客上发布信息后，和拥有共同兴趣的人相约出游，从不相识到相识，不受社交圈子的规限。”同时莫莉表示，中国对外开放处于一个比较微妙的节点，既是团体旅游的兴盛期，同时也处于市场细分的时间点之上。因此对于中国来说，这种特殊兴趣旅行的新趋势将是一个拥有巨大潜力的市场。

    兴趣是最好的市场引擎

    “旅游发展到现在的确已经不适宜再搞‘大锅饭’、‘一刀切’了。”陕西海外相关负责人接受记者采访时表示，“兴趣是最好的老师”。引用到旅游行业来说，兴趣就是最好的市场引擎。在旅游产品的设计中，增加对游客特殊兴趣的关注势在必行。“目前西安的大众旅游线路已经越来越难做，旅行社只有通过差异化竞争才能更好地生存，迎合游客的特殊兴趣做文章，将成为旅游行业新的经济增长点。”陕西中青旅中国公民旅游中心经理刘小宝接受记者采访时也表示，旅行社目前也正在改变思路，在旅游产品上进行调整，像购物游、寻根游、温泉养生等日益趋向主题化。

    记得曾经有位记者说过这样的话，别让潘石屹带队去古巴，也别带着一群购物狂女人们去看什么可可·夏奈尔和海明威生前住过的里兹酒店，让愿意去古巴的人找个古巴通一起去，让爱血拼的熟女们找个巴黎时尚达人带着去。兴趣是最好的老师，将旅行团打造成兴趣小组，则是未来旅游最好的模式。

 

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