加强旅游商品集群形象定位及策划

作者： 来源：张家界日报

　　加强旅游商品集群形象的定位，首先要厘清旅游集群形象与区域文化的关系。旅游商品是本地文化的载体，而本土文化是旅游商品集群的精神和灵魂。文化渊源是旅游商品集群发展的生命力，“地域文化特征”是旅游商品集群的真正价值所在。以湖湘文化为背景的湘绣，以巴蜀文化为背景的蜀绣，以吴越文化为背景的苏绣，以岭南文化为背景的粤绣之所以能够历经几千年而不衰落，就是因为它们都根植于广袤的文化领域，具有深厚的文化内涵。

　　旅游商品开发必须涉及到的文化要素，无外乎题材、工艺、材料和功能等，因此，从这些要素入手，旅游商品在构思造型、原料质地、流程设计、工艺技巧和包装装潢等方面都充分融入文化的内涵。经过地方文化工作者长期的努力，基本上每个县都有地方文化汇编的书记和材料，地方文化大多有史可考，有书可查，但是有特色、得到广大国人认可的地方文化却凤毛麟角，这就要求我们文化工作者、旅游开发职能部门、旅游生产企业等各行各业精诚团结、尊重历史、去芜存菁，打造地方文化品牌。

　　厘清了旅游集群形象与区域文化的关系，下一步就是要提出张家界旅游商品的集群形象。旅游商品是张家界经济的重要组成部分，旅游商品的发展也有利于张家界整体形象的提升。从经营和区域的战略考虑，张家界市更应有创造优势、强化优势、有战略高度的城市与区域定位。针对这个独一无二的定位，建议将张家界市区域形象定位为：张家界，世界山水、中国土家。张家界市旅游集群形象可以定位为：张家界，中国民族工艺品生产基地、中国旅游商品基地。

　　张家界打造“中国土家”具有战略意义，根据有关统计资料我们发现，各种以“土家”为区域品牌的主要集中在武陵山地区，但是至今还没有一个地区提出“中国土家”或“中国第一土家”的称号。因张家界土家族居住人口占比达59.69%，在土家族聚居的几个地市州比例最高。因此，张家界政府可以联合区内外的力量合力打造“中国土家”或“中国第一土家”品牌，以提升张家界的区域品牌形象，进而为张家界旅游商品和整个国民经济发展提供无限商机。

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