试论张家界民俗旅游纪念品的设计创新

作者：杨军林 王卓敏 来源：张家界日报

    一、当前张家界民俗旅游纪念品存在的问题

    (1)各景点旅游纪念品设计雷同,无地方特色。目前,张家界的旅游纪念品千篇一律,一些景点景区的购物点充斥着大量的仿制文物、劣质书画、玉器、儿童玩具等商品,这些商品毫无地方特色或民族特色,缺乏收藏价值,质量低劣。

    (2)旅游纪念品设计的商业性太浓，缺少文化内涵。原本一些有很高艺术性和纪念价值的旅游纪念品,由于制作人的观念越来越商业化,在制作时已经较少考虑艺术美感了,这就使旅游纪念品的质量越来越差,丧失了其作为纪念品的价值。

    (3) 设计与生产、销售脱节，缺乏龙头产品。民俗旅游纪念品本身的属性决定了它的进入门坎较高,它要求纪念品具有艺术性、纪念性、创新性、独特性。于是,一些投资者在没有很好地对旅游纪念品进行调研、设计时就盲目生产,而另一些企业虽然有较好的设计,但于种种原因却不能及时付诸生产，这就造成了生产与设计的脱节。

    (4) 旅游纪念品质量缺乏保证。当前出售旅游纪念品的商店大多规模较小,信誉不高,再加上部分经营者抱着做"一锤子买卖"的想法,根本不指望以信誉、质量吸引游客再次光顾，这种经营理念使旅游纪念品的质量和服务质量根本无法得到保证。

    (5)宣传力度不够。张家界有特色很浓的旅游商品,如土家族服饰、织锦(西兰卡普);土家腊味食品、糍粑、猕猴桃、红薯粉、野生葛粉;根雕、竹雕等手工艺品。这些土特产品深受游客欢迎,但由于宣传力度不够,商品意识不浓,使得很多商品鲜为人知。

    二、张家界民俗旅游纪念品的设计创新策略

    1.以鲜明个性和文化品位突显民俗旅游纪念品的地方特色

    旅游纪念品不是普通的商品,它是一种特殊的文化商品。同时,旅游纪念品作为旅游地的信物还能产生纪念价值,这就要求所设计的旅游纪念品应该具有浓郁的地方特色和能够代表旅游地的典型特点。比如,在云南流传着这样一句话:“云南新一怪，草鞋当作商品卖”。其关键在于它具有浓郁的地方特色,只有在云南这样具有原始古朴的古老小城里才能买到。所以地方特色越突出,艺术价值越高,其纪念价值也越大,对旅游者的吸引力就越强。张家界的土家族、苗族文化历史悠久,旅游资源丰富,设计、制造旅游纪念品时应该注重借鉴国内外的成功经验,重点考虑该商品能够突出张家界旅游纪念品的文化内涵,具有较高的文化品位,从而使旅游者通过旅游商品感受到张家界的地域文化及艺术。比如包括红色文化、宗教文化、饮食文化、服饰文化、茶文化、节庆文化等, 在自然风光里包涵着深刻的文化情愫，既有雄奇的黄石寨、险峻的天门山、秀丽的宝丰湖、神秘的黄龙洞等构成张家界旅游区独特的文化大观，又有那些展示当代中国人伟大创造力和想像力的活动——穿越天门,堪称人类改造大自然的挑战，从而全方位、多角度、高品质打造张家界城市形象。

    2、以精湛的科技品质设计张家界民俗旅游纪念品

    (1)改良制造工艺，设计出升级换代产品。以精湛的科技打造高品质的张家界民俗旅游纪念品是提升商品附加值的好方法，完善的产品换代系统也有利于树立旅游纪念品品牌,增添旅游纪念品品牌的附加值。目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙,大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。当前张家界有一种奇石雕刻纪念品, 石的造型形态很丰富, 石上刻有化石纹样、观音像、金刚经文、十二生肖等内容,具有驱邪保平安的意义,不论从外型还是内涵意义上都设计得很好。但是石头的接缝线像一条疤痕, 没有和图案结合好，甚至打磨得不光滑而刺手。细节上的粗糙使得整件工艺品在旅游消费者心目中的印象大打折扣, 再加上外包装粗俗，因此消费者就不会购买这样经不起仔细把玩和欣赏的纪念品了。可见制作工艺上的问题可以通过技术改良加以避免,一件旅游纪念品欣赏价值和收藏价值的提高必然提高它们的商业价值,使旅游消费者更乐意购买。

    (2)开发科技含量高的新产品。如运用数码技术开发互动光碟纪念品，张家界的各旅游景点可以邀请游客主动参与到民俗风情表演中,游客自己做导演,把自己的想法和意见加入到摄制中,制作具有个人特色的旅游风光短片。这样既达到了消费者通过旅游纪念品记录自己难忘的旅游行程的目的,又以互动的方式满足了消费者与众不同的个性需求, 可见开发数码互动光碟必将带来双赢的结果。在调查中发现,游客对可以活动的旅游纪念品更感兴趣。比如可以活动的土家族日用产品、农具、民俗玩具等,路过的游客大都忍不住拿起来把玩一番。利用机械传动开发新结构的产品,能够更加吸引消费者的注意力。如果将机械传动结构运用到这类旅游纪念品的设计中来,让风车、水车等纪念品动起来,将为它增添不少情趣。

    3.以包装设计体现张家界民俗旅游纪念品的人文关怀

    由于旅游纪念品是一种运动形式的商品，并承载着文化、情感等复杂元素，其包装设计的创意水平直接影响到旅游产业的健康发展。比如日本的传统糕点经过包装设计师的设计，成为具有日本“和风”文化的特色旅游纪念品。通常果子包装分为三层，最里层的是独立的小包装，色彩常用粉红或粉白，呈现商品自身的色彩。二层是具有隔层的纸盒。最外层常用天然的纸质包裹，偏爱白色或青色等自然色彩，白色在日本礼仪文化中代表纯洁，象征美好，寓意高尚；青色在日本礼仪文化中代表真诚、质朴等。张家界旅游纪念品的设计应从形态、外观的设计上升到内涵意义的设计高度上。如张家界惊梦酒业不断通过设计升级包谷烧酒系列包装，设计了竹木酒桶包装、莹光酒罐包装、音乐酒瓶包装，新意、新颖的构思不仅丰富了其外表，更体现其华贵、典雅，极具欣赏、纪念、珍藏价值，在设计中既体现了现代消费者与张家界旅游胜地的关系，又通过旅游纪念品本身及包装体现了人文关怀。轻巧、美观、牢固、环保的包装不但能够保护纪念品,方便携带,还能增加纪念品的艺术美感，宣传张家界健康、自然的美好形象。

    4.以新技术保护民俗旅游纪念品

    当前张家界旅游商品市场上销售的旅游纪念品自我保护意识不强,缺乏有效的防伪标记,一旦某种旅游纪念品销量飙升,很快就会出现许多仿制品。所以旅游纪念品的设计师及生产企业应该学会利用法律手段加强技术保护,必要的话可以申报专利,由政府加强管理,通过有效的方式杜绝盗版。设计优良的民俗旅游纪念品投入市场还需要完善的管理体制和市场规范的保障，随着张家界市旅游市场的日趋规范和完善,旅游纪念品势必在更多人的创造和努力下完成其产品的设计创新，新的观念和新的技术为传统文化和现代时尚的链接为张家界品牌特色旅游纪念品提供了思想和物质的基础。终将大幅度提升张家界旅游纪念品的品牌价值,登上我国旅游经济的大舞台。      

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