郑州中原区旅游品牌形象策划案

作者：谭小芳 来源：中国旅游新闻网

——美国的未来学家，《第三次浪潮》的作者托夫勒预言，世界将进入体验经济的时代。商品是有形的，服务是无形的，体验是难忘的。现代旅游业，必将成长为体验经济的产业形态。

　　郑州市中原区为了响应全市“魅力乡村、活力城市、和谐郑州”的旅游主题，积极参与“2007郑州和谐城乡游”，深入贯彻省市旅游局支持建设社会主义新农村、加速城乡统筹进程、构建和谐郑州的重大举措，为民谋利，旅游惠农，区委、区政府政策支持、招商引资、奖励刺激等全力发展城乡游，形成以旅助农、城乡互动、协调发展的和谐城乡新格局。

　　运用市场无形的手，调配一切优势资源，逐步调整和优化农村产业结构，培养了一批优质休闲景点，涌现出许多会搞特色旅游、善经营管理、会宣传营销的新型农民，解决大批农民就业，大大改善农村交通、卫生、环境等，形成良性循环，推进城乡一体化，初步形成了中原区休闲旅游发展的基础。

　　中原区旅游局下辖常庄水库、万亩桃园、天下渔仓、茅庐生态园、冯湾梨园村生态园、《风中少林》大型演艺节目河南功夫团等旅游资源，谭小芳通过对中原区文脉、地脉的分析、对周边竞争态势的比较，以及对中原区旅游业现状的考察，初步认为其产品组合充分体现好看、好吃、好玩、轻松、省时、不累的特点。

　　交广传媒旅游策划营销机构将旅游服务的最大对象定位于广大的郑州居民，方便广大市民自驾车，也可以根据单位团队、各类组织出游活动特点安排：婚纱摄影；户外交友；拓展训练；会议会务；商务谈判；钓鱼休闲；青少年意志锻炼；拓展旅游；单位团体个性设计行程；钓鱼比赛等活动狭小的居室是人的第一空间，繁忙紧张的办公室是人的第二空间，人们迫切需要的是放飞身心的第三空间，中原区旅游业发展的机遇即在于此。

　　交广传媒旅游策划营销机构将中原区旅游整体形象定位为：“桃源水乡看武术，都市庭院享休闲。”“桃源水乡”描述了由波浪翻滚的湖面、叠翠有致的果园、曲径通幽的小路、错落别致的农家乐等景观构成的都市田园画卷。“都市庭院”则迎合了郑州游客在紧张学习、工作之余身心放松之需求，中原区这个休闲庭院将成为郑州居民居住、休闲、娱乐、享受自然、理解自然、倾听乡村音乐和演艺节目的第三空间。

　　此旅游圈分布在中心城区外围，基本上由郑州西南部平原地区和近郊丘陵组成。“都市庭院”的旅游形象定位是对现有郑州市各区旅游形象定位的一种突破，避免了形象构建上的雷同，也彰显了自己独具魅力的旅游形象。“桃源水乡”为基调的生态环境是中原区旅游业发展的基础，“时尚体验”是中原旅游业发展的动力和方向。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为必须环顾左右，与兄弟区、县认真比较，找到共性与个性。只有紧紧地把握住以共性推动趋势，以个性塑造优势的思路，才能避免重复建设，避免资金浪费，才能使中原区旅游业步入跨越式发展的快车道，为郑州市民营造一个快乐、温馨、亲近自然的休闲度假空间。

　　伴随着知识经济时代的来临，21世纪进入了经济文化一体化的时代。一个地区的区域经济与区域文化有着密切的内在联系，区域经济发展的速度和取向离不开文化支撑。所谓“人文经济”的观念，就是地区经济的发展，需要在新时代整合出最具活力并支撑经济发展的新文化。目前，中国旅游产业正在经历从资源导向到市场导向的转型，现在又被纳入文化创意产业。在这个发展阶段，资源已不再是文化旅游发展的唯一因素，如果说桃源水乡的绿色资源是中原区旅游之型，挖掘、整合和激活中原区的文化资源才是发展中原区旅游的“文化之魂”，我们认为受到胡主席接见过的河南功夫团小和尚表演的节目如果推向郑州市场，应该是比较受欢迎的。

　　《风中少林》、《大河秀典》、《禅宗少林•音乐大典》、《河洛风》以及开封清明上河园即将推出的晚间大型实景演出《大宋•东京梦华》，这些节目都是厚重的中原文化与现代多元文化的结晶体，娱乐休闲正在成为旅游时尚。从国内外的实践来看，娱乐休闲火爆的地方，一般都是旅游目的地。西安大唐芙蓉园创作演出的《梦回大唐》，杭州宋城集团推出的《宋城千古情》，以及丽江的《丽水金沙》，桂林的《印象•刘三姐》等，都已成为当地新的旅游亮点，演艺秀借助知名旅游目的地的庞大客源，场场爆满，持续升温，取得了可观的经济效益和广泛的社会影响，甚至成为当地的文化、旅游名片。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为，郑州中原区旅游局所辖的河南省中国功夫团要想在旅游演艺市场上大获全胜，就要与旅游目的地的其他旅游产品相互依托，相互促进，互动造就双赢。

　　为了向政府、投资商和广大游人奉献优质的景观环境和旅游项目，为郑州市民营造一个快乐、温馨、亲近自然的休闲度假空间，河南交广旅游策划机构进行了这样的设计——引进环境经济、休闲经济和体验经济的丰富内涵，着重突出三个主题：从容欢畅的生命体验节奏，清新优美的自然生态环境，鲜活丰富的旅游文化元素；着重打造三张名片：以《风中少林》歌舞+武术的节目表演为代表的奔放热情的红色名片，以今天“桃源水乡、都市庭院”为形象的绿色名片，以未来白领阶层时尚休闲需求为导向的银色名片；着重植入三个理念：“旅游就是销售梦想，并使梦想成为现实(世界旅游组织知名专家麦克纳尔蒂)。”“服务经济的下一步将走向体验经济，商家靠提供独特的体验服务取胜(《第三次浪潮》作者托夫勒)。”“快乐创造财富(《体验经济》作者派恩和吉尔摩)。”

　　郑州市内推广是中原区旅游形象推广工作中最重要的部分，目的在于实现全体市民对中原区旅游新形象的理解和认同，打造中原区旅游新形象、新风貌、新气象。在推广中原区全新旅游形象的过程中，可采取以下方式：

　　1.媒体宣传

　　加强与中原区旅游和电视、广播、报纸等新闻媒体的合作，在主要媒体加强新形象的宣传，提升中原区全员旅游形象意识和全员整体素质。

　　2.公益活动

　　定外开展旅游教育公益活动，向市民倡导旅游情趣、旅游修养；利用常庄水库举办水上庙会、水上运动；举办以果农为主体的桃花节、桃子采摘节；河南功夫团市内商业演出；与市民共同探讨中原区旅游的发展大计；建立旅游教育基地，在中小学开展旅游教育活动。

　　3.VI识别

　　加强新形象视觉识别系统的设计，包括旅游系统各种招牌、旗帜、标识牌、橱窗、工作人员的衣着、交通车等，制作地区旅游形象宣传画册、影碟、手册。

　　4.仪式活动

　　开展中原区旅游形象代言“桃花仙子”评选活动、旅游新形象知识竞赛、新形象旅游纪念品设计大赛等活动。

　　综上分析中原区“桃源水乡看武术，都市庭院享休闲。”的旅游形象定位,是其旅游形象分析与设计的基础工作, 交广传媒旅游策划营销机构倾其所知，希望能为家乡的旅游形象的推广略尽绵薄之力。

     (编辑：吕嘉)

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